יום שני, 2 בינואר 2017

מיתוג חברת Jojoba Desert






האתגר:
מיתוג והשקת חברת Jojoba Desert, כמהלך מיזוג החברות JoJoba Israel ו- Desert Oil - שתי חברות מובילות
לייצור שמן חוחובה שהתמזגו לחברת שיווק אחת.




הרקע:
צמח החוחובה הוא שיח מדברי הגדל במדבריות מרכז יבשת אמריקה דוגמת דרום אריזונה וצפון מערב מקסיקו. כיום מגדלים אותו למטרות מסחריות ברחבי העולם באזורים מדבריים למחצה באמריקה הצפונית, במקסיקו, באפריקה, באוסטרליה ובחלקים שונים של אמריקה הלטינית וגם בישראל.
תכונותיו הייחודיות של שמן החוחובה הפכו אותו לאחד מחומרי הגלם האהודים ביותר בקוסמטיקה.





תהליך המיתוג החל בתהליך אסטרטגי שכלל את הגדרת הערכים, החזון וההבטחה.

הגדרת התפיסה האסטרטגית:
מיקוד הפעילות השיווקית בפיתוח ובהרחבת ערוצים ישירים מול חברות הקוסמטיקה, התמקדות בחברות הגדולות, לקוחות אסטרטגיים מובילי שוק, מחוללי ביקוש.

הגדרת החזון המיתוגי:
להפוך למותג שמן החוחובה המוביל בעולם, המיישם את עקרונות הקיימות גם בתפיסה העסקית מול לקוחותיו, על ידי יצירת מערכות יחסים ארוכות טווח המבוססות על המשכיות, הדדיות ואופק משותף.
כחלק מאחריותה כמובילה בתחומה לוקחת על עצמה JOJOBA DESERT לפעול להרחבת המודעות ליתרונות השימוש בשמן החוחבה - לאדם ולסביבה, ולהמשיך לעסוק במחקר מדעי וחקלאי שיתרום להגדלת השימוש בחומרי גלם מתחדשים מהצומח, בכלל.

הגדרת ההבטחה:
לספק ללקוחותיה תשתית יציבה שתאפשר להם ליהנות מרווחים ארוכי טווח, מפיתוח מוצרים קוסמטיים טבעיים ששמן החוחובה הוא חלק חיוני ובלתי נפרד מהן.



עולמות תוכן והשראה:
כחלק מהמחקר הויזואלי, שאבנו את ההשראות שלנו מעולמות הקוסמטיקה, הלקוחות המרכזיים של החברה. שפת המותג התבססה על הקודים והטרנדים של עולם הביוטי והקוסמטיקה במטרה לייצר מותג המדבר את השפה והערכים של שווקים אלו.